バンダイ新ブランド「Musikleidung」期間限定ポップアップストアをオープン

機動戦士ガンダムやドラゴンボール、ウルトラマン、仮面ライダーなど数々のキャラクターグッズやホビーグッズを展開する株式会社バンダイがアパレルブランドを立ち上げる。

ブランド名はMusikleidung（ムジークライドン）。ドイツ語のMusik（音楽）＋Kleidung（衣服）という由来の通り、様々なアーティスト、アイドルとコラボしていく予定だ。

第一弾として、ももくろの妹分「チームしゃちほこ」女性アイドルグループ「PassCode」テレビアニメ「亜人」のOPでおなじみの「angela（アンジェラ）」などアイドル・アニソンアーティストとのコラボグッズを展開する。

出典： 藤井義貴

Musikleidungの立ち上げと、同時に東京タワーでポップアップストアも出店。2017年1月28日（土）から2月5日（日）の9日間限定でコラボグッズを販売。さらに東京タワー内のステージClub333で、コラボしたアーティストとのイベントも開催する。

ブランドの立ち上げとポップアップストア

アパレルブランドの立ち上げでは「展示会」を行うのが一般的だ。展示会はバイヤーやアパレル業界の同業者など、B2B向けの側面がある。

最近では、ブランドを立ち上げた比較的初期の時期から、ポップアップストアを出店する事例が増えてきた。展示会と比べて、ポップアップストアにはより消費者に向けたB2Cの側面があるのだ。

ブランド初期にポップアップストアを出店する最大のメリットは、お客さんの反応を直に感じ取れること。立ち上げまでにこだわり抜いた商品が、お客さんに伝わるのか、どう評価されるのかを測る場として、ポップアップストア活用していることが多いようだ。

そのため接客スタッフのみでお店を回すというよりは、オーナーやデザイナーなど自ら店頭に立ち、お客さんの反応を確かめていく。同時に、今後の店舗運営のための接客方法や商品知識、セールストークなどのマニュアルを作っていくことが多い

ポップアップストア情報

店舗名

バンダイアパレル LIMITED STORE

開催期間

2017年1月28日（土）〜2月5日（日）

開催場所

東京都港区芝公園4丁目2−8 B1

東京タワーホール

参照

株式会社バンダイ