連休が明け、日本各地では猛烈な暑さが続いている。40度近くまで気温があがる地域もあり、熱中症に気を付けなければならないと思い知らされる。
そんな暑い日が続く東京、渋谷のhotel koe tokyoでは、スポーツサンダルブランドTeva®のポップアップストアが開催される。
Teva®は、1984年に世界初となるストラップ付きスポーツサンダルを開発した。以来、30年間アクティブなライフスタイルを送る多くの人々に愛されている。
今回のポップアップストアでは、今年リニューアルした人気モデルの「Hurricane XLT 2」から、ニット素材の「Knit Collection」など、Teva®のサンダル100種類以上のスタイルが展開される。
また、普段づかいにもピッタリな7月発売の新作や新色、キッズサイズのアイテムも豊富に取り揃えている。
ホテルでのポップアップストア戦略
ここ最近、増えてきているホテルでのポップアップストアの開催。
有名どころでは、帝国ホテルで行われた新しい地図の出演映画「クソ野郎と美しき世界」のポップアップストアであろう。
SMAPが解散し、新事務所設立からインターネットメディアを中心に露出を開始した彼ら。「新しい地図」として再スタートをきった彼らと誕生して200年近く経つ帝国ホテルがタッグを組み、ポップアップストアを成功させたというニュースは、記憶に新しい。
ホテルでのポップアップストアが増えてきた背景として、デザインホテルの出現が考えられる。
渋谷のTRUNKHOTELや今回Teva®のポップアップストアが開催されるhotel koe tokyoなどだ。こうしたデザインホテルに共通しているのは、ホテル業は本業ではないということである。
hotel koe tokyoでは、ライフスタイルブランドとして、ファッションに加えて、「ステイ」「ミュージック＆フード」という切り口でブランドの世界観を体現している。アパレルは、年間で平均4回が、店舗に買い物にくる目安と言われている。滞在やポップアップストアなどのイベントを通して、ブランドと消費者の接触を増やすという戦略だ。
今回のhotel koe tokyoにおけるTeva®のポップアップストアは、ポップアップストアというフックを用いて、消費者とブランドをつなげる役割を果たしていよう。夏に向け、Teva®の商品ニーズが高まるタイミングで、日本だけでなく、世界中からファッション、トレンドに敏感な人々が集まるhotel koe tokyoでのポップアップストア出店は三方良しだ。
ポップアップストア情報
店舗名
POP UP STORE『Teva』
日程
7月20日(金)～8月16日(木)
場所
参考
hotel koe tokyo
hotel koe tokyo fashion
Teva®
軒先ビジネスおすすめホテルスペース
ホテル前の移動販売スペース（台東区）
HATAGO TENJIN 博多
